As moedas da Littleton Coin Company valem a pena?
A Littleton Coin Company é talvez o mais conhecido revendedor de moedas dos Estados Unidos. Sua publicidade pode ser encontrada em um amplo espectro de revistas e mídia. Eles empregam mais de 350 pessoas em suas instalações de 85.000 pés2. Compare isso com a sua loja de moedas local ! A verdade, no entanto, é que todos esses salários, essa publicidade cara e a instalação gigantesca são todos pagos por colecionadores de moedas! Os preços de Littleton não são apenas altos; eles são estratosféricos!
Mas Littleton vale a pena?
Como Littleton Coin Company trabalha
Como eu sabia que o principal modelo de negócios da Littleton era o sistema de aprovação de moedas , inscrevi-me para o serviço há mais de um ano, para que eu pudesse dar um julgamento justo e de longo prazo quando escrevesse minha resenha sobre os serviços da Littleton . (Eles realmente me expulsaram de seu programa de aprovação porque eu não estava comprando moedas suficientes, mas eles fizeram isso muito bem e eu sabia que eles estavam certos).
Embora eles tenham obtido uma excelente classificação geral, assim que meu artigo foi publicado, comecei a receber e-mails de leitores. Um deles até enviou uma carta formal em papel timbrado do tipo comercial, como uma "carta ao editor". Fiquei surpreso com o quão fortemente as pessoas se sentiam em relação a essa queixa comum que expressavam, mas eu deveria ter previsto isso porque essas mesmas práticas estão listadas no artigo do meu Top 5 Piores Investimentos em Moedas como nº 4 e nº 5.
Como a carta do tipo empresarial cuidadosamente elaborada é tão bem escrita e expressa as mesmas preocupações que quase duas dúzias de outros leitores expressaram, vou citar o corpo da carta aqui na íntegra.
Foi escrito por Bill Davenport, de Illinois.
Prezada Sra. Headley:
Em relação ao seu artigo sobre a Littleton Coin Company de Littleton, New Hampshire (The Bottom Line, 9/10/08), você estava absolutamente correto que "os preços de suas moedas são muito altos!" Na minha opinião, há muito mais sobre esta empresa que os colecionadores de moedas devem saber.
Como uma nota prévia, minha primeira experiência com Littleton (então Littleton Stamp & Coin Co.) foi em 1970, quando eu comprei moedas pelo correio. Como muitas pessoas, construí parte de minha coleção com moedas de Littleton. Mais recentemente, fiquei extremamente desapontado ao ver a empresa vendendo moedas entre 25% e 200% sobre os preços listados e anunciados. No momento, por exemplo, a empresa está vendendo Silver Eagles não circulados por US $ 43, por exemplo. Isso é o dobro do preço das mesmas moedas anunciadas nas principais publicações comerciais numismáticas.
Também é muito preocupante para mim que a empresa esteja vendendo “moedas coloridas”, moedas banhadas a ouro e uma infinidade de produtos que são muito básicos, oferecidos em embalagens especiais e vendidos para prêmios ainda mais altos.
Mais recentemente, a empresa começou a embalar grupos de moedas de acordo com diferentes temas e, em seguida, oferecer esses produtos como "clubes". Do meu ponto de vista, os colecionadores poderiam comprar essas moedas “de clube” em quase qualquer outro lugar por uma fração do preço. Os colecionadores nunca devem confundir conveniência com valor agregado.
Entre as ofertas mais ofensivas estão "Dólares Presidenciais Coloridos com Caso" e, mais especificamente, moedas de dólar que foram impressas ou pintadas com imagens dos candidatos presidenciais John McCain e Barack Obama. O problema com essas e outras novidades é que elas nunca aumentarão de valor. Afinal, por que qualquer colecionador de moedas pagaria US $ 16,95 por uma moeda que valeria apenas US $ 1 por muito tempo depois que qualquer candidato deixasse o cargo. Eu reconheço que a Littleton está no mercado para ganhar dinheiro, mas acredito que preços escandalosamente altos e a quantidade cada vez maior de “novidades” estão rapidamente corroendo a antiga reputação sólida da empresa por classificação conservadora. Na minha opinião, essas ofertas de produtos de baixo valor também estão arruinando a reputação da empresa como um sério distribuidor de moedas.
Deve haver leis federais que proíbam empresas ou indivíduos de venderem moedas pintadas, esmaltadas, laminadas ou adulteradas. Na minha opinião, Littleton deveria liderar a luta contra as moedas adulteradas, não vendendo-as.
É lamentável que essa empresa, à qual tantos colecionadores recorreram por causa de sua reputação, seja o último lugar na terra que eu jamais compraria moedas.
Atenciosamente,
Bill Davenport
Littleton vende mais do que apenas moedas padrão
A razão pela qual publiquei esta carta é porque concordo plenamente com o Bill. Eu comprei minhas primeiras moedas e selos de Littleton no final dos anos 60, quando criança, e eu sempre tive um certo carinho por eles. Eu sempre vi seus esforços publicitários difundidos como uma espécie de esforço "missionário" para trazer novos colecionadores ao redil. Eu sei que essa visão parece ingênua, mas se ninguém está alcançando pessoas fora do nosso mercado, como o hobby pode crescer? Nos últimos anos, porém, Littleton se desviou do sólido material numismático sobre o qual construiu sua grande base, e as moedas coloridas e conjuntos espúrios realmente me entristecem.
Apresentei o feedback do leitor que recebi a um executivo da Littleton (embora ele não tenha visto a carta de Bill) e perguntei pela resposta de Littleton. O executivo, que não quis ser identificado, disse que a razão pela qual a Littleton está vendendo esse tipo de material é que os clientes pediram por isso. Ele disse que o material realmente vende muito bem, e é por isso que a Littleton vem aumentando suas ofertas nesse sentido.
O que você acha sobre esse assunto? Littleton está fora de linha para comercializar esse tipo de coisa, ou eles estão apenas acompanhando os tempos e então deixar o "comprador ficar alerta?" É este venerável grande patriarca do nosso hobby vendendo e esquecendo suas raízes?
Compartilhe suas opiniões na seção de comentários abaixo. Estou certo de que Littleton estará assistindo, então faça suas vozes serem ouvidas!
Editado por: James Bucki