Joseff of Legendary Costume Jewelry de Hollywood está à venda

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O começo de Eugene e o legado de Joan

Eugene Joseff começou sua empresa no final da década de 1920, quando observou que joias impróprias de época eram usadas em roupas de filmes de Hollywood. Trabalhando com figurinistas como o famoso Walter Plunkett , ele foi fundamental para remediar este problema em filmes de 1928 até sua morte em 1948, quando o avião que ele estava pilotando caiu.

Sua esposa, Joan Castle (mostrada acima), continuou a dirigir a empresa após a morte de Eugene. Ela não só ficou empenhada em alugar jóias para todos os grandes estúdios de Hollywood, como também manteve viva a divisão de peças de aviões de Joseff of Hollywood estabelecida durante a Segunda Guerra Mundial. Joan supervisionou a empresa até sua morte em 2010, quando as rédeas foram passadas para sua nora Tina Joseff e sua neta Michele Joseff.

Jóias produzidas por Joseff de Hollywood sempre foram produzidas usando um segredo comercial matte revestimento de ouro russo que funcionou bem sob as luzes de Hollywood em termos de luz refletindo. Também é mais fácil fotografar em fotos paradas do que jóias com acabamentos de alto brilho. “ Gone with the Wind ”, “Gentlemen Prefer Blonds” e “Cleopatra” exibiam joias Joseff usadas por suas glamourosas senhoras líderes, junto com muitas outras. Atores como Douglas Fairbanks, Jr. e Vincent Price também usavam peças de Joseff em fotos de época, e até mesmo a caixa de charutos que Clark Gable usava quando interpretava Rhett Butler foi criada por essa instituição de Hollywood.

Embora as jóias Joseff usadas na produção de filmes raramente sejam vendidas no mercado de colecionáveis ​​secundários no passado, isso vai mudar em 2017. Os leilões de Julien vão vender a coleção na quinta-feira, 16 de novembro, e sexta-feira, 17 de novembro, em Beverly Hills. localização. A coleção fará uma turnê no início do ano antes de ser leiloada por peça gloriosa. Um livro sobre a coleção está sendo produzido por Michele Joseff para coincidir com a venda.

A empresa continuará a vender suas linhas de varejo para clientes atacadistas, conforme observado abaixo.

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Trazendo Jóias Joseff para as Massas

No final dos anos 1930, Joseff de Hollywood se ramificou para criar uma linha de varejo que era vendida nas principais lojas de departamentos como a Saks Fifth Avenue, a I. Magnin, a Bullock's, a Neiman Marcus, a Marshall Fields e a Nordstrom's.

Eugene Joseff voou de cidade em cidade entregando jóias para ganhar publicidade para o empreendimento, e ajudou a montar exibições de janelas inteligentes mostrando as novas linhas. Joan Castle Joseff, sua esposa, continuou a apoiar o negócio de joalherias de varejo quando assumiu a empresa após sua morte em 1948.

Um artigo do New York Times de 1950, baseado em uma entrevista com a Sra. Joseff, afirmava: “como em tudo o que é visto na tela, as criações de Joseff também influenciam a moda. As peças mais bem sucedidas são adaptadas para a 'linha comercial' - vendida em uma grande loja em cada cidade. ”Alguns desses designs eram cópias exatas de jóias usadas nos filmes, mas muitas outras eram variações feitas exclusivamente para comercializar para a clientela de varejo.

Enquanto os fabricantes de bijuterias, como a Coro , produziam milhões de peças de joias a cada ano durante o auge, em comparação, as primeiras linhas de varejo da Joseff eram feitas em quantidades aos milhares. Com números limitados de cada estilo feito e distribuição muito limitada, os colecionadores clamam por possuir essas belezas difíceis de encontrar hoje. As peças mais antigas dos anos 30 e 40, como o grande broche de flores mostrado aqui, são marcadas como "Joseff Hollywood" ou apenas "Joseff" (dependendo do estilo) em letras maiúsculas.

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Joseff de Hollywood hoje

Joseff de Hollywood ainda está projetando e comercializando jóias hoje com Tina Joseff e sua filha Michele Joseff supervisionando a produção. Estas não são reproduções , mas itens reais estão sendo vendidos no armazém da Joseff. Alguns são das linhas de varejo originais sendo descobertas no armazém com a antiga marca de bloco Joseff Hollywood. Outros são feitos (e têm sido, literalmente, por décadas) com componentes originais e pedras compradas por Eugene Joseff, armazenadas desde os anos 1930 e 40. Todas as joias da Joseff são revestidas com o acabamento em tom de ouro russo formulado e usado pela primeira vez no final da década de 1920, e as séries de produção ainda são muito baixas em comparação às bijuterias contemporâneas produzidas em massa.

À medida que o estoque de componentes antigos da empresa é esgotado, alguns estilos são ligeiramente modificados ou podem ser retirados completamente. A partir de 2013, Joseff informou que eles não estavam mais usando chapeamento de prata, na verdade. Joseff é em grande parte um negócio de atacado neste momento, vendendo para selecionar varejistas boutique hoje.

Todas as peças mais recentes são marcadas com uma placa de assinatura redonda que diz “Joseff” em letras de script com a exceção de itens como o broche de elefante com joias exóticas onde a marca do script é incisada diretamente no metal. A marca da rodada mudou um pouco ao longo dos anos. O usado nos anos 50 e 60 (depois que a marca de letras maiúsculas foi descontinuada) é um pouco mais confuso em termos de como as letras são formadas em comparação com a versão mais recente. Outro sinal revelador de uma peça mais recente de Joseff é a falta de pátina que a jóia naturalmente desenvolve à medida que envelhece e é desgastada.

A peça mostrada acima, o deus Sol, era o broche favorito de Joan Castle Joseff. O original foi feito de ouro de 18 quilates com olhos de diamante. Foi produzido como parte da linha de varejo original da empresa no final da década de 1930 e ainda faz parte das ofertas de atacado da empresa hoje.

Para mais informações sobre Joseff de jóias de Hollywood, com exemplos de marcas relacionadas e informações sobre namoro, consulte Warman's Costume Jewelry por Pamela Y. Wiggins.